原創(chuàng)： 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

S8賽季冠軍IG引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)狂熱的現(xiàn)象至今記憶猶新，一年后的英雄聯(lián)盟全球大賽（簡(jiǎn)稱S9賽事）再度啟動(dòng)，全球13個(gè)賽區(qū)的24支戰(zhàn)隊(duì)將進(jìn)行持續(xù)40天的激烈對(duì)抗。

一天10個(gè)熱搜

S9揭幕引爆社交媒體

S9賽事規(guī)模遠(yuǎn)超S8，成為英雄聯(lián)盟歷史上最宏大的活動(dòng)，其影響力比S8更為顯著。

10月12日小組賽拉開帷幕，當(dāng)日便收獲將近十個(gè)熱搜榜單，比賽開始后的兩天里，“rng首戰(zhàn)告捷、IG取勝、faker表現(xiàn)出色”之類的熱搜超過了二十條，相關(guān)討論熱度持續(xù)上升。需要關(guān)注的是，在2018年全球總決賽期間，一個(gè)月內(nèi)超過兩百個(gè)詞條被推上熱搜。

就微博平臺(tái)而言，英雄聯(lián)盟全球總決賽的關(guān)注度比剛剛結(jié)束的兩個(gè)頂級(jí)賽事，即男籃世界杯和女排世界杯都要高得多。特別是#英雄聯(lián)盟s9#這個(gè)話題，閱讀數(shù)達(dá)到了23億，而#男籃世界杯#的閱讀量?jī)H為7億，#2019女排世界杯#的數(shù)據(jù)是13.4億。

極高的關(guān)注度源自于數(shù)量龐大的支持者，英雄聯(lián)盟是當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)中最受矚目的比賽，在中國(guó)，它吸引了超過一億的游戲愛好者，因此其觀看人數(shù)非?？捎^。

統(tǒng)計(jì)資料表明，二零一八年世界總決賽峰值在線玩家數(shù)量為四千四百萬(wàn)人。即便今年僅舉辦兩天賽事，但依據(jù)關(guān)注度推測(cè)，二零一九年世界總決賽的觀眾數(shù)量有望超越以往，創(chuàng)下最高紀(jì)錄。

近些年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技消費(fèi)領(lǐng)域不斷進(jìn)步，艾瑞咨詢于《2019年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中指出，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估到2020年能達(dá)到3800億元，在各類電競(jìng)賽事里，英雄聯(lián)盟比賽憑借96%的行業(yè)認(rèn)可度位居首位。

今年英雄聯(lián)盟問世已經(jīng)十年了，游戲制作商拳頭公司通過具體成果向外界證明，這款游戲是現(xiàn)在最受歡迎的電子競(jìng)技賽事。

3支戰(zhàn)隊(duì)超20家贊助

聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值水漲船高

賽事的知名度持續(xù)增強(qiáng)，促使眾多廠商選擇通過贊助參與活動(dòng)，英雄聯(lián)盟的市場(chǎng)價(jià)值因此日益顯著。

在賽事獲得關(guān)注的同時(shí)，贊助商也可獲得巨大的品牌曝光價(jià)值。

根據(jù)拳頭與尼爾森體育合作發(fā)布的資料揭示，在往屆全球性比賽中，梅賽德斯-奔馳作為合作伙伴所收獲的媒體宣傳價(jià)值將近6億人民幣。就品牌宣傳回報(bào)而言，英雄聯(lián)盟活動(dòng)帶給各大企業(yè)的傳播效益，遠(yuǎn)非賽事的贊助投入所能比擬。

所以，今年贊助商名單里自然有奔馳的參與，除了奔馳，一些運(yùn)動(dòng)品牌也把目光投向了電子競(jìng)技領(lǐng)域。雖然很多人覺得電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育不一樣，但對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體已經(jīng)不能被忽視了。

今年二月，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL與運(yùn)動(dòng)品牌耐克達(dá)成了為期四年的緊密協(xié)作，耐克擔(dān)任LPL專屬的服裝供應(yīng)方，全面負(fù)責(zé)LPL地區(qū)的所有服裝及球鞋的款式規(guī)劃，推出LPL品牌聯(lián)合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并承擔(dān)相關(guān)的宣傳推廣等配套業(yè)務(wù)。

值得提出的是，這次持續(xù)四年的合作，在LPL的歷史上是最為長(zhǎng)久的一種戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

除了資助賽事，知名公司當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過賽事中頂尖隊(duì)伍的宣傳時(shí)機(jī)。對(duì)于品牌來(lái)說，支持最直接的方式就是讓選手的服裝上印制品牌標(biāo)識(shí)，以今年代表中國(guó)LPL參賽的三支隊(duì)伍為例，隊(duì)服除了帶有nike的商標(biāo)外，其他眾多企業(yè)標(biāo)志幾乎都能看到。

（圖中非今年隊(duì)服）

fpx首次參加世界賽事，獲得了六家贊助商的支持，它們分別是上好佳、虎牙、魚酷、比心、oppo以及維齊。

S8總決賽中，IG獲得冠軍之后，贊助商的數(shù)量增加到了八個(gè)，新增了雪佛蘭、斗魚、美商海盜船、比心、美年達(dá)、網(wǎng)魚網(wǎng)咖、必威這幾家，相較于奪冠之前，贊助商的數(shù)量增加了五家。

rng在S8被淘汰之后，他們的贊助商數(shù)量持續(xù)增加，比如奔馳、igame、多力多滋、東鵬特飲、惠普、伊利谷粒多、羅技、肯德基、中信銀行，還有虎牙直播和紅魔手機(jī)。

頭部戰(zhàn)隊(duì)在贊助方面收獲頗豐，受到資本市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注360直播，這三支隊(duì)伍一共擁有26家贊助商，這個(gè)數(shù)字幾乎達(dá)到了LPL賽區(qū)全部15支隊(duì)伍贊助商總數(shù)的二分之一，其中傳統(tǒng)豪門向來(lái)不愁贊助，而一些名氣較小的隊(duì)伍則很難吸引到贊助商，這種狀況導(dǎo)致聯(lián)賽贊助呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象。

英雄聯(lián)盟的知名度持續(xù)增強(qiáng)，眾多公司開始關(guān)注這個(gè)新興領(lǐng)域，合作模式正從臨時(shí)性的支持轉(zhuǎn)向深度的長(zhǎng)期合作，戰(zhàn)隊(duì)在商業(yè)上的價(jià)值也隨之不斷提高。

根據(jù)《英雄聯(lián)盟中國(guó)電競(jìng)白皮書》中的資料，當(dāng)前LPL頂尖賽隊(duì)的資產(chǎn)評(píng)估普遍達(dá)到12點(diǎn)5億元。不過伴隨著資產(chǎn)價(jià)值的攀升，多數(shù)隊(duì)伍依然面臨巨額的財(cái)務(wù)赤字，即便沒有廣告收入，其日常運(yùn)作也難以支撐。

S9總決賽正式拉開帷幕，新興的戰(zhàn)隊(duì)因此得到更多展示平臺(tái)，老牌的勁旅借此進(jìn)一步穩(wěn)固在聯(lián)賽里的商業(yè)影響力，歸根結(jié)底，英雄聯(lián)盟和電子競(jìng)技才是最終的最大贏家。

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