徹底改變抑或逐步改革？至少在隊徽的問題上，巴塞羅那的球迷傾向于后者。

9月28日，北京時間傳來消息，官方正式公布了一款全新的隊徽設(shè)計方案。如果這一方案能夠得到最終批準(zhǔn)，那么這款新標(biāo)識將從2019-20賽季開始正式投入應(yīng)用。

新隊徽的主要變化在于去除了位于中部的“FCB（巴塞羅那足球俱樂部）”標(biāo)識。自1910年始，“F.C.B.”（在1941年至1974年期間曾更名為“C.F.B.”）一直是巴塞羅那隊徽核心區(qū)域的關(guān)鍵元素。

針對這一重要調(diào)整，巴薩董事會發(fā)言人何塞普·比韋斯在新聞發(fā)布會上進(jìn)行了詳細(xì)說明：“這一變動與我們的品牌戰(zhàn)略相契合。從歷史角度看，俱樂部會根據(jù)社會和經(jīng)濟(jì)的變遷定期對隊徽進(jìn)行更新，而此次我們將更加凸顯其色彩。至于移除FCB字樣，部分原因在于它可能引起誤解，因為FCB的縮寫與拜仁慕尼黑隊的首字母縮寫相同。”

巴薩官方網(wǎng)站指出，移除“FCB”標(biāo)識及內(nèi)部黑色線條的目的是為了“讓隊徽的外觀更加均衡、協(xié)調(diào)且充滿光澤”。

盡管“FCB”的標(biāo)識已經(jīng)消失，然而象征巴塞羅那城與加泰羅尼亞的圣喬治（加泰羅尼亞語中稱為“圣約爾迪”）十字架與旗幟依舊保留，此外，球隊徽章的整體形狀也得以繼續(xù)使用。

在巴塞羅那的規(guī)劃里，對隊徽的其他調(diào)整同樣秉承了強(qiáng)化俱樂部主體性的原則。隊徽上的紅藍(lán)條紋數(shù)量從七條減少至五條，以此提升了紅藍(lán)兩色的視覺沖擊力；同時，代表“巴薩風(fēng)格”的足球圖案被放置得更靠近隊徽中心，用以彰顯俱樂部的獨特身份。

巴塞羅那足球俱樂部歷史上共使用了十個不同的隊徽版本，而現(xiàn)行的隊徽自2002年開始被采用。伴隨著巴塞羅那足球俱樂部推出全新的隊徽設(shè)計，"巴薩"這一非官方的簡稱也將正式成為該俱樂部的官方名稱。在此前的數(shù)月間，巴塞羅那足球俱樂部已經(jīng)推出了專屬于俱樂部的字體，并對俱樂部各部門的視覺形象進(jìn)行了統(tǒng)一化處理。這一系列行動充分展現(xiàn)了巴薩在戰(zhàn)略層面上的新思考：旨在推進(jìn)巴薩品牌的全球化進(jìn)程，其中最關(guān)鍵的一點就是在數(shù)字時代實現(xiàn)品牌符號的便捷再生與廣泛傳播。

在全球化的背景下360直播，俱樂部品牌形象的雙重體現(xiàn)，即隊徽的復(fù)雜與簡約、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的選擇，已經(jīng)成為各隊商業(yè)拓展策略中的核心因素。同時，隊徽這一連接歷史淵源與身份認(rèn)同的標(biāo)志，對于球迷群體所具有的象征價值正日益凸顯。

曼城與尤文圖斯這兩大歐洲頂級俱樂部在發(fā)展路徑上的差異，或許已經(jīng)充分揭示了其中的關(guān)鍵所在。

自2016-17賽季起，曼城正式與陪伴了十年的金鷹藍(lán)盾隊徽告別，轉(zhuǎn)而采用俱樂部一貫的圓形盾牌設(shè)計。在塑造新隊徽的過程中，曼城廣泛聽取了球迷的聲音，并最終決定以“帆船、曼徹斯特大運河以及紅玫瑰”這三個象征元素來展現(xiàn)曼城的城市風(fēng)貌，同時融入俱樂部的成立紀(jì)念日。

曼城的這種“復(fù)古風(fēng)格”模式已經(jīng)推廣至其旗下其他足球隊。紐約城、赫羅納以及墨爾本城等球隊的隊徽，都采用了圓形盾牌中融入身份象征的設(shè)計，這一特點幾乎成為了城市足球集團(tuán)球隊的統(tǒng)一標(biāo)志。在本賽季初期，圖盧茲隊將隊徽更新為圓形盾牌與城市紋章相結(jié)合的形式，這一舉動更是激起了外界對于城市集團(tuán)是否將接管法甲俱樂部的廣泛猜測。

尤文圖斯的新隊徽在爭議中備受關(guān)注。這個由兩個“J”字構(gòu)成的簡約設(shè)計，雖然順應(yīng)了數(shù)字時代的商業(yè)潮流，具有很高的識別度和傳播能力，然而，它對都靈城傳統(tǒng)形象的偏離，卻激起了部分球迷群體的高度反感。

眾多實例業(yè)已證實，傳統(tǒng)與當(dāng)代并非根本上的二元對立狀態(tài)。同時，在維持地域特色傳統(tǒng)與推進(jìn)隊徽現(xiàn)代化之間，亦未形成非此即彼的清晰分界。

2018年5月4日，尼姆這支法甲新軍，在經(jīng)過與球迷團(tuán)體的深入交流后，正式發(fā)布了全新的隊徽設(shè)計。該隊徽以簡潔流暢的線條為特色，不僅巧妙地展現(xiàn)了俱樂部和這座城市的精神象征——鱷魚與尼姆競技場，而且在簡約主義與品牌特色之間找到了完美的平衡點。與尤文圖斯相比，尼姆的這一創(chuàng)新舉措為其他俱樂部在處理簡約風(fēng)格與品牌識別問題方面樹立了一個值得學(xué)習(xí)的典范。

盡管巴薩的新隊徽設(shè)計已經(jīng)通過了董事會的審批，但還需要在10月20日的俱樂部會員大會上獲得正式批準(zhǔn)。此外，這家位于加泰羅尼亞的足球俱樂部還將有更多改變。據(jù)《每日體育報》之前的報道，巴薩在2019-20賽季的主場球衣將從條紋款式轉(zhuǎn)變?yōu)楦褡釉O(shè)計。

一旦巴薩官方對球衣款式的調(diào)整予以確認(rèn)，隨之而來的爭議可能遠(yuǎn)超于取消“FCB”標(biāo)志所引發(fā)的。