百事可樂(lè)公司（PEP.US）正逐步增加對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的投資力度360直播，同時(shí)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向世界杯賽事。該公司正對(duì)體育及娛樂(lè)合作部門(mén)進(jìn)行重組，將旗下百事、佳得樂(lè)、樂(lè)事等多個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行整合，形成一個(gè)統(tǒng)一的部門(mén)。他們期望通過(guò)更高效地運(yùn)用重大體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽的資源，來(lái)推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)。

公司任命的首位首席體育官布雷特·奧布萊恩指出，員工們將致力于特定體育項(xiàng)目或主題的研究，而非局限于百事公司旗下的任何一個(gè)單一品牌。自去年他上任以來(lái)，奧布萊恩便全身心投入于對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的革新工作。

在采訪中，他表示：“你將不再擔(dān)任‘佳得樂(lè)專(zhuān)員’一職，”“而是將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）或大學(xué)體育的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?！?/p>

百事公司及其同業(yè)正遭遇一系列困難：經(jīng)濟(jì)波動(dòng)加劇，消費(fèi)者信心遭受打擊，成本不斷攀升，還有消費(fèi)者對(duì)更健康食品和飲品的需求增加。為此，百事公司在4月份下調(diào)了全年的盈利預(yù)期，原因在于關(guān)稅壁壘以及美國(guó)貿(mào)易政策的不可預(yù)測(cè)性所帶來(lái)的壓力。

該公司透露，新設(shè)立的部門(mén)將成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的品牌合作機(jī)構(gòu)之一，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域也將拓展至游戲以及音樂(lè)行業(yè)。

百事集團(tuán)旗下的眾多品牌長(zhǎng)期涉足體育贊助領(lǐng)域及娛樂(lè)合作，其中與NFL和NBA的合作尤為突出。今年四月，佳得樂(lè)推出了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，該活動(dòng)引起了廣泛關(guān)注，其中邀請(qǐng)了說(shuō)唱歌手肯德里克·拉馬爾以及凱特琳·克拉克等眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為代言人，共同出演了廣告。

重大機(jī)遇

新成立部門(mén)的首要任務(wù)是增強(qiáng)百事在足球界的聲望。伴隨著2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事即將在北美地區(qū)舉行，足球運(yùn)動(dòng)正處于爭(zhēng)奪美國(guó)觀眾注意力的關(guān)鍵時(shí)刻。

百事集團(tuán)旗下的菲多利零食部門(mén)已正式簽約，成為來(lái)年賽事以及2027年巴西女足世界杯的全球合作伙伴。奧布萊恩指出，這一合作將涵蓋多力多滋、奇多等多個(gè)知名零食品牌。

奧布萊恩表示，足球在觀眾的關(guān)注度上正日益凸顯其重要性，這無(wú)疑將成為我們一項(xiàng)重大的投資決策。